K-POP、CD売上に伴う環境への影響問題

New York Timesで取り上げてる(中央日報2022.1.4記事より)を日本語にしました。
https://koreajoongangdaily.joins.com/2022/01/04/entertainment/kpop/kpop-albums-chodong-kpop-initial-sales/20220104155907579.html

K-POP業界は、特にCDの販売に関して、2021年に多作でした。12月20日の韓国のアルバム販売トラッカーGaonChartによると、2021年の最初の50週間に世界中で5,450万枚以上のK-pop CDが販売されました。これは2020年の4,170万枚から31%増加しています。2021年の 総売上高は推定約6000万部近くに。しかし、これらのCDのすべてが購入者の手元にあるわけではないため、K-pop業界は、CDの売り上げが急増することによる環境への影響について疑問を抱いています。

K-POP CDが2016年に約1,080万枚、2019年に2,450万枚販売されたことを考えると、市場は飛躍的に成長しています。関税庁によると、2021年1月から11月までのK-pop CDの輸出は2020年と比較して50%増加し、特にオランダでは80%増加し、ドイツでは153%増加しました。12のK-POPアクト(BTS、NCT 127、NCT Dream、Seventeen、Stray Kids、Enhypen、Tomorrow X Together、Ateez、Twice、Exo、The Boyz、Baekhyun)は、昨年、それぞれ100万枚以上のCDを販売しました。

K-POP CD市場にはバラ色の未来があるように見えますが、そのような指数関数的な増加には暗い面もあります。多くの忠実なファンは、さまざまなマーケティング戦術のために数十から数百のCDを購入しますが、ほとんどを捨ててしまいます。アルバムには通常、ファンの出会いや挨拶への招待状の抽選への1つのエントリーと、アイドルグループのメンバーのランダム化された写真カードが付属しています。ファンの宝くじに当選するような大会や挨拶に参加する機会を増やし、お気に入りのメンバーの写真カードを手に入れるために、できるだけ多くの同じものを購入するという内圧を感じる人もいます。  

一括購入自体は必ずしもアーティストの人気を損なうものではありませんが、問題は、ダブって購入したCDが最終的にプラスチック廃棄物になる場合です。オンラインコミュニティやツイッターなどのソーシャルメディアプラットフォームでは、ユーザーは路上に置き去りにされたK-popアイドルによるCDの山についての苦情をアップロードしています。

「(CDを)2箱買った人は、写真カードだけを取り出して明洞CTレコードの近くに置いておくだけだ」と先月アップロードされたツイートを読んでいる。「気をつけてください。このように全部捨てることはできません。」 

添付の写真は、ボーイバンドNCTの3枚目のフルアルバム「ユニバース」(2021年)の開封されたコピーが入った2つの箱を示しています。購入直後のソウル中心部のレコード店。  

ソウル大学の環境工学教授であるイ・ジャイヨン氏は、「最近のK-POPアルバムは、収集可能な価値を持つように精巧に設計されており、プラスチック、紙、布を組み合わせたものになっている」と語った。  

「これらのアルバムは、リサイクルすることは事実上不可能です。CDを何枚購入すれば、それを保持していれば問題ありませんが、大量のCDが廃棄され、リサイクルできない廃棄物になります。環境の観点から、成長するCD市場とそれに伴う過剰な購入は、まったく良い現象ではありません。

先月投稿されたツイートは、
誰かが開いたCDの2箱をレコード店の外に置いてきたと不平を言っています。
添付の写真は、
2021年12月14日に発売されて以来170万枚以上を売り上げた
ボーイバンドNCTのアルバム「ユニバース」(2021年)を示しています。
[SCREEN CAPTURE]

「CDでの売り上げは世界的に着実に減少しているが、K-popのCDの売り上げは増え続けている」と韓国音楽賞の年次選考委員会のメンバーでもあるポップミュージック評論家のチョン・ミンジェは語った。「K-POP業界の成長は祝福すべきものですが、CDの売上高は前向きな見方だけでは見られません。輸出を考慮しても、現在の売上高は人口や市場規模に比例していません。米国では、2、3枚のアルバムが毎年100万枚以上売れています。一括購入がなければ、最も人気のあるK-popアルバムでさえ、市場規模を考慮すると、通常、約100,000枚のCDが現実的に売れます。

「Covid-19パンデミックによりファンのミートアンドグリートがビデオ通話に切り替わった後、仮想ファンミーティングへの招待状を獲得するために外国のファンでさえ一括購入を開始しました。特定のウェブサイトからのCD、一部のファンは、物理的なコピーを自宅に配信しないことを選択しています。彼らは、多数のエントリを登録するためだけにお金を払っていますが、それほど多くのアルバムを保持することはできません。写真のためだけに受け取るよりも優れています。カードを捨てるだけです。」

物理的なCDを受け取らないオプションは、リリース後の最初の数週間に多くのアーティストやレコード店によって提供されます。その間、CDの売り上げを伸ばすために、ファンの会合や挨拶が頻繁に行われます。最初の週の売上高、吹き替えの初期売上高、 もともとは日本のアイドルシーンに由来するもので、アーティストの人気とファンの忠誠心の重要な指標と見なされています。その結果、ファンダムは、お気に入りのアーティストの新しい販売記録を樹立するための競争力を示すことがよくあります。  

評論家のユング氏は、「ファンの一括購入を非難する傾向があるが、ファンを批判の対象にするべきではないと思う」と述べた。「ファンダメンタルズが大量購入を促している限り、大好きなアイドルに会いたい、好きなメンバーの写真カードを手に入れようとしたことでファンを責めることはできない。ファンの視点から見ると、他に選択肢はありません。」

K-POPの大国YGエンターテインメントは先月、アルバムをより環境的に持続可能なものにするための一歩を踏み出しました。ガールズグループのブラックピンクやボーイバンドのウィナーなど人気のアクトを運営するエージェンシーは、アーティストのアルバムが今後環境にやさしいパッケージになると発表した。最初の環境にやさしいリリースは、12月7日の受賞者のソロアルバム「ToInfinity」の美濃でした。

YGの生産およびマーケティンググループのヘッドリーダーであるYiBo-youngは、次のように述べています。「また、大豆インクと水性コーティングに切り替えました。CD-ROMと、まだ交換できない小さなパッケージコンポーネントを除けば、今後のアルバムではプラスチックの使用を最小限に抑えることができます。アルバムの数が増えることを期待しています。生分解性。」

イー氏は、このような製造プロセスは特定の材料を必要とし、色や仕上げが従来の方法とは異なって見えるため、より時間がかかると付け加えました。

「試行錯誤にもかかわらず、私たちは環境に優しいアルバムをさらに研究し続けるでしょう」とイーは言いました。「特に私たちのアーティストであるブラックピンクは国連の持続可能な開発目標の提唱者であるため、環境保護に少なくとも少しは助けが必要だと感じました。」  

リー教授は、「環境に配慮したCD市場に少し足を踏み入れることは、意味のある取り組みだ」と語った。しかし、最終的には、廃棄されるアルバムの量を減らすことは、CDがより生分解性であるのと同じくらい重要です。」

評論家のユングは、持続可能な素材で作られたCDは良いスタートであることに同意しましたが、K-POP業界全体が根本的な問題に取り組み、現在の販売戦略を再評価する必要があると付け加えました。

「現在の制度は何年にもわたって標準として確立されてきたので、どの機関も大幅な変更を発表するのは難しいだろう」とユング氏は語った。CDバージョンとコンポーネントアイテムのランダム化を停止または少なくとも削減するために、政府機関が一丸となって解決する必要があります。業界は、ファンミーティングやフォトカードからCDを分離し始める必要があります。フォトカードは、通常の商品のように販売する必要があります。ランダム化。ファンミーティング用のデジタルエントリを個別に販売することは、最初は奇妙に感じるかもしれませんが、すべてのCDが無駄になるよりはましです。

「来年はさらに多くのK-popCDを販売する可能性が高く、現在のシステムでは、より多くのアルバムが無駄になることも意味します。もちろん、販売数はランダム化の戦術なしで減少しますが、人々はファンを購入します100万枚の売り上げやアルバムの売り上げチャートで1位に到達するなど、エージェンシーやファンダムへの執着を手放すことが重要です。環境と変化に対する責任を感じる必要性は、より大きな原因です。

環境問題は以前から言われていますが、ここへ来てKPOPの人気に拍車がかかり、注目が高まったようですね。
以前、大量に購入した日本のARMYが、ここに書いてあるような特典を外したCDを、大量に寄付した話を聞いたことがあります。届いた先が音楽を聴ける環境かは判りませんが、CDにはちょっとした写真集なども付いているので喜ばれたとツイートしていました。

店頭に捨てていくのは、購入者が極端に非常識な気もする。一般的には特典を抜いたCDの2次転売かと思うけど、ここも問題が多くて。

BTSの最新グッズで2022シーグリ(SeasonGreeting)を見てもプラスチックを使用しないパッケージや、DVDからDL(ダウンロード)への移行も始まりました。DLへの変更はコレクターからは反対意見もあるでしょうが、長い目で見たら多くの人がフィジカルよりも身軽に感じていくと思います。両方やっていきながら考えるくらいの余裕はないのかな?

上の記事にはYGがいち早く環境問題への取り組みとして、インクやCDケースの変更については書いていますが、実際には上に書いたように、ほぼ同時に、ハイブや他の大手も多かれ少なかれ既に取り組んでます。環境問題を本気で重視するなら、フィジカル(物理販売)を伸ばそうしない取り組みを業界全体で検討するべき。かといって環境重視で完全にストリーミングやダウンロードと特典に切り替えてしまうと、現状ではアメリカ市場でランキングやフィジカルの売上分と同等の利益確保も難しいんだろうし。ランキングはともかく、付加価値の部分には、今話題になってるNFTで対応するんでしょうけど…。
こんな事を考えながら読んでました。

  • URLをコピーしました!